Alphabet تخسر 500 مليار دولار مع تأثير الذكاء الاصطناعي على الإعلانات

ما الذي حدث بالضبط لعمالقة التقنية؟

يوم الخميس، فقدت Alphabet، الشركة المالكة لـ Google، ما يزيد قليلاً عن 500 مليار دولار من قيمتها السوقية. تراجع هذا حدث بعد أن أعلنت الشركة أن ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، والتي تظهر في نتائج البحث، بدأت تؤثر على إيرادات إعلانات البحث. هذه الإعلانات هي مصدر دخل حيوي لـ Google.

أوضح فيليب شيندلر، رئيس قطاع الأعمال في Google، أن 'وضع الذكاء الاصطناعي' حيث تجيب Google على الأسئلة بطريقة حوارية، يقلل من الأموال التي تجنيها الشركة من الإعلانات التقليدية التي تظهر بجانب نتائج البحث. ومع ذلك، عبر شيندلر عن تفاؤله بمسار الشركة نحو نسخة من محرك البحث تركز على الذكاء الاصطناعي.

في نتائجها التي نُشرت يوم الأربعاء، كشفت Alphabet أن إجمالي إيراداتها نما بنسبة 25% في الأشهر الثلاثة المنتهية في سبتمبر، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، ليصل إلى 127.6 مليار دولار. لكن الشركة لم تحقق الأرباح التي توقعها المحللون، خاصة في قطاع الإعلانات، مما أثار قلق المستثمرين. تراجعت أسهم الشركة بأكثر من 12%، لتصل إلى أدنى مستوى لها في ستة أشهر. وبحلول نهاية يوم الخميس، انخفض إجمالي قيمة الشركة السوقية من 3.97 تريليون دولار إلى 3.46 تريليون دولار.

لم تكن Google وحدها في هذا التحدي. فقد أصدرت Microsoft وAmazon تحديثات هذا الأسبوع، وكلاهما يخطط لمواصلة إنفاق مبالغ ضخمة من المال في سباق الذكاء الاصطناعي المستمر. تراجع سهم Amazon بنسبة 6% يوم الخميس بعد ساعات التداول. فبالإضافة إلى نمو المبيعات الفصلية بنسبة 11% لتصل إلى 201 مليار دولار، كشفت Amazon عن تدفق نقدي سلبي مذهل بلغ 42 مليار دولار. هذا الرقم يظهر أن Amazon لا تنفق فقط أكثر مما تكسب، بل إن إنفاقها زاد ستة أضعاف خلال ثلاثة أشهر.

كان رد فعل وول ستريت على تحديث Microsoft أكثر هدوءًا، حيث انخفضت أسهمها بأقل من 1% يوم الخميس. أنفقت الشركة، وهي أيضًا أحد أكبر المستثمرين في OpenAI، حوالي 5 مليارات دولار أقل على استثمارات مخصصة للذكاء الاصطناعي. وكشفت في وقت سابق من هذا الأسبوع عن خطط لتسريح آلاف العمال، مما سيقلل من تكاليف الشركة. وفي الوقت نفسه، نمت إيراداتها بنسبة 19% عن العام السابق، لتصل إلى 92.3 مليار دولار لهذا الربع، ونمت أعمالها السحابية الحاسمة بنسبة 30% لتصل إلى 63 مليار دولار.

الذكاء الاصطناعي: فرصة أم تحدٍ لنموذج العمل؟

لطالما كانت Google هي المصدر الأول للإجابة على أسئلة العالم، لكن هذا الدور أصبح يتحدى مع ازدهار الذكاء الاصطناعي وظهور برامج مثل ChatGPT وClaude، التي يستخدمها الملايين من الناس للبحث عن المعلومات. هذه البرامج تقدم إجابات مباشرة ومحادثات، مما يغير طريقة تفاعل المستخدمين مع المحتوى.

إعلانات البحث هي العمود الفقري لأرباح Alphabet. عندما يبحث المستخدمون عن شيء ما، تظهر إعلانات ذات صلة بجانب النتائج. لكن مع ظهور ملخصات الذكاء الاصطناعي التي تقدم إجابات شاملة مباشرة، قد لا يحتاج المستخدمون إلى النقر على الروابط التي تحتوي على الإعلانات.

قالت كيم سكوت، التي قادت أعمال إعلانات Google سابقًا، إن Google 'تفضل أن تأكل غداءها بنفسها بدلاً من أن تسمح لشخص آخر بأكل غدائها'. هذا يعني أن الشركة تفضل أن تؤثر ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها على إيرادات البحث بدلاً من أن تفقد المستخدمين لخدمات الذكاء الاصطناعي المنافسة. تأسست Google على فكرة الاستثمار طويل الأجل في التكنولوجيا، حتى لو أضر ذلك بالشركة على المدى القصير.

ماذا يعني هذا للمستقبل الرقمي؟

المستثمرون يبدون قلقين من تأثير خطط الاستثمار الضخمة في الذكاء الاصطناعي على قدرة الشركات على مواصلة نمو خطوط أعمالها الأساسية. هل يمكن للشركات التقنية الكبرى أن توازن بين الاستثمار في المستقبل والحفاظ على أرباحها الحالية؟ هذا هو السؤال المحوري الذي يواجه وول ستريت.

أندي جاسّي، الرئيس التنفيذي لـ Amazon، قال إن الشركة تنفق جزئياً لأن لديها فرصة في عملين قد يحققان تريليون دولار لـ Amazon في المستقبل. لم يحدد جاسّي ما هما هذان العملان، لكنه ذكر مرارًا الفرصة المالية التي يمثلها تصنيع Amazon لرقائق الكمبيوتر الخاصة بها ومنصة الذكاء الاصطناعي Bedrock، التي توفر للمستخدمين المدفوعين الوصول إلى معظم نماذج وأدوات الذكاء الاصطناعي الرئيسية. قال جاسّي: 'إحدى الدروس التي تعلمناها على مدار أكثر من 20 عامًا هي أنه لا توجد أداة واحدة تحكم العالم'.

تريسي وو، المحللة في Forrester، علقت بأن نتائج Microsoft تعزز فكرة أن طلب المؤسسات على الذكاء الاصطناعي لا يزال قويًا. لكنها أضافت أن هذه النتائج تسلط الضوء أيضًا على سؤال أكبر يواجه صناعة التكنولوجيا: أين سيتم تحقيق قيمة الذكاء الاصطناعي في النهاية؟ هذا التحدي يبرز صعوبة تمويل استثمارات الذكاء الاصطناعي الضخمة مع الحفاظ على قوة الأعمال القائمة. هل هذه مجرد آلام نمو مؤقتة، أم أنها مؤشر لتغيير دائم في كيفية عمل شركات التكنولوجيا الكبرى؟