جوجل توسع إعلانات البحث بالذكاء الاصطناعي عالمياً مع تباطؤ النمو الأساسي

ما الذي يحدث لإعلانات Google؟

أعلنت Google عن توسيع إعلاناتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تجارب البحث لتشمل الأسواق الدولية. جاء هذا الإعلان يوم الأربعاء، خلال مكالمة أرباح الربع الثالث لشركة Alphabet، الشركة الأم لـ Google. تراهن الشركة على أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيفتح فرصاً جديدة للإيرادات، خاصة مع تباطؤ نمو أعمال إعلانات البحث الأساسية.

سجلت Alphabet إيرادات بلغت 127.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 25% على أساس سنوي. ومع ذلك، استمر نمو إعلانات البحث في التباطؤ. فقد نما دخل إعلانات Google Search بنسبة 12% فقط على أساس سنوي في الربع الثالث، وهو انخفاض ملحوظ عن 17% في الربع الثاني و 19% في الربع الأول. أدت هذه النتائج إلى انخفاض أسهم Alphabet بنسبة 8%.

صرح فيليب شيندلر، الرئيس التنفيذي للأعمال في Google، خلال المكالمة مع المستثمرين: «نقوم الآن بتوسيع نطاق الإعلانات عالية الجودة ضمن ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي ليشمل المزيد من المستخدمين والاستعلامات.» وأضاف: «يشمل هذا جعل بصمتنا لتحقيق الدخل عالمية لأول مرة. اليوم، نعلن عن توسيع الإعلانات في وضع الذكاء الاصطناعي لتشمل الأسواق الدولية، بالإضافة إلى الإعلانات متعددة الأدوار ووضع الذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة.»

تشير Google إلى أن النتائج الأولية تبشر بالخير، حيث ذكر شيندلر أن معدلات النقر على قوائم المنتجات المدعومة في وضع الذكاء الاصطناعي قابلة للمقارنة بالفعل مع تلك الخاصة بالقوائم العضوية. كما تشير أبحاث المستخدمين للشركة إلى أن الناس يجدون هذه الإعلانات ذات صلة. ذكر سوندار بيتشاي، الرئيس التنفيذي لـ Google، أن استعلامات البحث في وضع الذكاء الاصطناعي أصبحت أطول بثلاث مرات في المتوسط من عمليات البحث التقليدية، وأن واحداً من كل خمسة عمليات بحث في وضع الذكاء الاصطناعي عالمياً يتضمن الصوت أو الصور أو المستندات. وقد تجاوزت Google 50 مليار عملية بحث مرئي شهرياً.

ما هو وضع الذكاء الاصطناعي في البحث؟

لفهم هذا التطور، دعنا نتخيل كيف تغير البحث. لم يعد الأمر مجرد إدخال كلمات مفتاحية والحصول على روابط. وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode) هو جزء من تجارب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google، حيث تستخدم الشركة نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدي لتقديم إجابات وملخصات مباشرة للاستعلامات، بدلاً من مجرد قائمة من الروابط.

يبني هذا التوسع على إعلان Google في مايو الماضي عن تنسيقات إعلانية جديدة مدعومة بـ Gemini، وهي نماذج الذكاء الاصطناعي المتقدمة للشركة. شملت هذه التنسيقات إعلانات اكتشاف حوارية تستجيب لأسئلة المستخدمين، وتوصيات مدعومة مدمجة في الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي. هذا يعني أن الإعلانات لم تعد مجرد مربعات منفصلة، بل أصبحت جزءاً متكاملاً من الإجابة أو الملخص الذي يقدمه الذكاء الاصطناعي.

أما «إعلانات البحث الأساسية» التي يتباطأ نموها، فهي الإعلانات النصية التقليدية التي تظهر عادةً في الجزء العلوي أو السفلي من صفحة نتائج البحث، والتي تعتمد بشكل كبير على الكلمات المفتاحية التي يكتبها المستخدم. هذا التباطؤ يضع ضغطاً إضافياً على Google لتحويل ميزاتها المتزايدة في الذكاء الاصطناعي إلى مصدر مهم لإيرادات الإعلانات.

لماذا يهم هذا التغيير؟

هذا التوسع مهم لعدة أسباب. أولاً، بالنسبة لـ Google، يمثل الذكاء الاصطناعي رهاناً كبيراً لتعويض تباطؤ النمو في أعمال الإعلانات الأساسية. فبينما ينمو قسم خدمات Google (الذي يشمل البحث) بنسبة 11% على أساس سنوي محققاً 96.3 مليار دولار، وقفزت إيرادات Google Cloud بنسبة 103% لتصل إلى 30.7 مليار دولار، إلا أن تباطؤ نمو إعلانات البحث التقليدية يمثل تحدياً استراتيجياً.

ثانياً، بالنسبة للمستخدمين مثلك ومثلي، هذا يعني أننا سنشاهد إعلانات أكثر تكاملاً وربما أكثر صلة في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تقول Google إن هذه الإعلانات مصممة لتكون ذات صلة، وتشير الأبحاث إلى أن المستخدمين يجدونها مناسبة. هل ستحب هذه الإعلانات المدمجة أكثر؟ هذا ما ستكشفه الأيام.

ثالثاً، يشير هذا التغيير إلى تحول أوسع في كيفية استخدام الناس للبحث. فقد ذكر سوندار بيتشاي أن ميزات الذكاء الاصطناعي غيرت طريقة بحث الناس، مما أدى إلى استعلامات أطول وأكثر تعقيداً. تخيل أنك تسأل Google سؤالاً طويلاً ومعقداً، فتأتيك إجابة متكاملة مع توصيات قد تكون إعلانية بشكل سلس. هذا يفتح آفاقاً جديدة للمعلنين للوصول إلى الجمهور بطرق مبتكرة تتجاوز الكلمات المفتاحية التقليدية، مستفيدين من البحث الصوتي والمرئي والمستندات.